Vuosikertomus
Uutismedian liiton 112. toimintavuosi
Uusi nimi, uudet muodot
Vuoden 2020 aikana Sanomalehtien Liitosta tuli Uutismedian liitto. Liiton kevätkokous päätti uudesta nimestä toukokuussa ja se otettiin käyttöön liiton syyskokouksessa 12.11.
Nimenvaihdoksen pohdinta lähti liikkeelle kansainvälisistä esimerkeistä. News media on korvannut maailmalla termin newspaper. Näimme, että uutismedia on nykyaikainen ja alustariippumaton termi. Se kattaa sekä painetun että digitaalisen julkaisemisen ja yhdistää liiton kaikki jäsenmediat. Puhumme silti uutismedian rinnalla edelleen myös sanomalehdistä, joita valtaosa jäsenjulkaisuistamme on.
Uusi nimi ja uutismedian moniäänisyyttä kuvaava moderni ilme otettiin vastaan hyvin positiivisesti.
Vuosi 2020 jää historiaan muutenkin. Maaliskuussa Suomeen levinnyt koronaepidemia johti nopeasti poikkeustilan julistamiseen ja valmiuslakien käyttöönottoon.
Uutismedian tuottaman luotettavan tiedon tarve nousi huippuunsa samaan aikaan kun mainostulot romahtivat puoleen. Jäsenyrityksemme pystyivät toteuttamaan tehtäväänsä poikkeusoloissakin mallikkaasti. Mediaan käytetty aika kasvoi koronakeväänä huomattavasti, ja eniten lisääntyi digitaalisten sanomalehtien ja kaupunkilehtien lukeminen.
Lomautukset auttoivat kustantajia sopeutumaan kriisiin, mutta usea kaupunkilehti joutui keskeyttämään ilmestymisensä tai lopettamaan kokonaan. Loppuvuonna mediamyynnin miinukset onneksi pienenivät. Vaikutimme joulukuussa jaettuun journalismin koronatukeen, joka lievitti uutismediayritysten vaikeuksia vain hieman.
Jatkoimme liiton toimintaa täydellä teholla ja vaikuttavasti, pääosin etänä. Valvoimme jäsenyritysten etuja poikkeusoloissa, neuvoimme ja koulutimme sekä tarjosimme foorumin kollegiaalisille keskusteluille ja kokemusten vaihdolle. Kysyimme jäseniltä paljon, ja saimme paljon työtämme auttaneita vastauksia.
Edunvalvonta
Vuoden aikana vaikutimme vihdoin edenneeseen Yleisradio-lain muutokseen sekä toimme esille uutismedian näkemykset postilain muutostarpeista. Pidimme huolen, että uutismedian ja muun media-alan tärkeä merkitys kansalaisten sananvapauden toteutumisessa otettiin huomioon valtioneuvoston koronatukipäätöksissä.
Osallistuimme aktiivisesti uutismediakustantajien pohjoismaiseen, eurooppalaiseen ja globaaliin edunvalvontaan yhteistyössä alan muiden järjestöjen kanssa.
Markkinointi ja tutkimukset
Tuotimme jäsenlehtien lukijamarkkinoinnin tueksi Kuinka minun käy? -aineistot, joissa muistutimme uutismedian kertovan paitsi viimeisimmät uutiset, niin olevan myös aidosti läsnä ihmisten arjessa, näkökulmia ja vertaistukea tarjoten. Sananvapauden päivän viestimme oli, että meillä on vapaus käyttää sanoja hyvään.
Keräsimme runsaasti tietoa ja näkemystä alan kilpailukyvyn tueksi. Tutkimustuloksista nousi erityisesti esiin se, että nuorten aikuisten mielikuva sanomalehdistä on vahvistunut entisestään ja kiinnostus yhteiskunnallisiin asioihin lisääntynyt.
Mediakasvatus
Sanomalehtiviikolla pureuduimme ilmastonmuutokseen, ilmastouutisointiin ja nuorten ilmastoliikkeeseen sekä haastoimme yhdessä jäsenlehtiemme kanssa lapsia ja nuoria vaikuttamaan heille tärkeisiin asioihin. Viikon slogan oli ”Kyky muuttaa maailmaa ei kysy ikää”. Viikolla julkaistussa Nuoret, media ja ilmastonmuutos -tutkimuksessa selvisi, että nuoret toivovat ilmastouutisilta ratkaisuja ja tahtovat äänensä vahvemmin kuuluviin mediassa.
Tarjosimme opettajille monipuolisesti työkaluja opetuksen tueksi ja tuotimme jäsenlehtien käyttöön ilmoitusaineistot teemalla ”Mediakasvatus onnistuu myös etänä”. Nuorten mediankäyttö ja korona -tutkimuksessa selvisi, että korona on lisännyt 13–18-vuotiaiden nuorten uutisnälkää.
Loppuvuodesta lanseerasimme opetuskäyttöön uuden uutismediakasvatus.fi-sivuston.
Kaupunkilehdet ja paikallislehdet
Kaupunki- ja paikallislehtijaostoissa vahvistimme lehtien omaa työtä ja osaamista luotettavuuden vaalimisessa niin toimituksessa kuin markkinoinnissa. Tuimme lehtiä myös digisiirtymässä ja vahvistimme luotettavuusmielikuvaa.
Pitkäjänteinen työmme lukijamäärien mittaamisen yleistymiseen kaupunki- ja paikallislehdissä otti ison askeleen eteenpäin, kun ennätysmäärä uusia paikallislehtiä mittautti KMT-lukijamääränsä.
Kaupunki- ja paikallislehtien parhaimmisto palkittiin poikkeuksellisesti virtuaalisessa Vuoden parhaat -palkintogaalassa. Uudistimme kilpailuissa sekä arviointia että palautteen antotapaa.
Suomen Lehdistö
Tavoitimme verkossa enemmän kävijöitä kuin aiemmin. Julkaisimme parhaita juttujamme aiempaa enemmän verkko edellä. Sisällöissä toimme journalismin keinoin konkreettisia eväitä uutismedian kehittämiseen.
Suomen Lehdistö ilmestyi vuonna 2020 kahdeksan kertaa printtinä, joista numero neljä oli muun muassa lehtien myyntidataa kokoava tilastonumero. Uutiskirjeen julkaisimme viikoittain.
Tapahtumat ja koulutukset
Edistimme jäsenlehtien verkostoitumista ja lisäsimme lehtien välistä vuorovaikutusta tapahtumien ja koulutusten kautta. Järjestimme jäsenillemme enemmän koulutustilaisuuksia kuin edellisenä vuonna, pääosin etänä. Webinaarit mahdollistivat entistä useammalle osallistumisen liiton tapahtumiin.
Jäsenneuvonta
Olimme jäsenillemme myös arjen apu. Asiantuntijamme vastasivat toimialaa koskeviin kysymyksiin, hakivat ja tuottivat toimialatietoa sekä sparrasivat jäsenyrityksiä. He olivat myös korona-aikana jäsenyritysten käytettävissä erilaisissa koulutus- ja asiakastapaamisissa.