Årsberättelse

Tidningarnas Förbund, 110:e verksamhetsåret – 2019

”Förbundet driver strategiskt viktiga frågor för branschen på ett mer synligt sätt och med bättre framförhållning”

Tidningarnas Förbund är mer trovärdigt och kompetent och driver medlemskårens intressen bättre än tidigare. Den här bedömningen gjorde representanter för förbundets medlemsföretag i en medlemsenkät hösten 2019.

I synnerhet ansågs förbundets intressebevakning ha förbättrats. Intressebevakningen var ett av verksamhetsårets prioriterade insatsområden. Det andra var att öka medlemsföretagens förändringskapacitet.

Även förbundets förmåga att följa med branschen och rapportera om den samt förbundets attitydundersökningar fick bättre betyg av medlemmarna än tidigare. Dessa hörde till förbundets strategiska mål.

Valåret märktes på många sätt i förbundets verksamhet. Arbetet med att påverka regeringsprogrammet tillsammans med Medieförbundet började redan under förra året. Ansvaret för utdelningens intressebevakning låg på Tidningarnas Förbund. Problemen med tidningsutdelningen – dyrt, dålig kvalitet och tillgänglighet – samt den förnyelsemodell för utdelningen som förbundet utarbetat för att trygga medborgarnas distributionstjänster låg i fokus i förbundets påverkansarbete.

Sänkningen av mervärdesskatten på digitala publikationer till samma nivå som de tryckta tidningarnas, vilket länge har varit intressebevakningens mål, blev äntligen verklighet i början av juli.

Journalistikens roll kom att betonas på många sätt. På grund av de internationella exemplen med valpåverkan var intresset för utomstående instansers strävan efter att påverka valresultatet stort även vid tiden för vårens riksdags- och europaparlamentsval. Tidningarnas Förbund undersökte finländarnas åsikter om strävan efter att påverka samt deras viktigaste informationskällor i kandidatvalet.

Påverkan var starkt närvarande även i förbundets verksamhet kring mediefostran. Av en undersökning bland högstadieelever framgick att ungdomarna skulle vilja få sin röst hörd i större grad både inom det samhälleliga beslutsfattandet och i medierna. Enligt undersökningen är de sociala medierna den mest naturliga kanalen för att utöva inflytande.

En av förbundets viktigaste uppgifter är att följa med vad som händer i branschen och sprida information om detta. I början av året genomfördes en uppdatering av webbplatsen som möjliggör en ännu bättre informationsförmedling. Även tidskriften Suomen Lehdistös betydelse som producent av branschinformation är alltjämt viktig.

Förbundets arbete görs framför allt i samarbete med medlemsföretagen. Informationen och responsen från företagen är viktig i planeringen och förverkligandet av verksamheten. De insatser styrelsen, strategigrupperna och utskottens medlemmar gör för branschen är oersättliga.

Marknadsföring och undersökningar

Förbundet stärkte pressens roll som samhällsbyggare och tillförlitlig informationskälla genom att producera marknadsföringsmaterial för sina medlemstidningar. Materialets teman var bland annat skillnaderna mellan åsikter och fakta samt ansvaret för ordval och förståelsen för oliktänkande.

Förbundet samlade in undersökningsdata som stöd för byggandet av branschens framtid och för att stärka konkurrenskraften. Precis som varje år gjordes en uppföljning av användningen av nyhetsmedier, olika attityder och förändrade åsikter om medierna bland finländarna, tidningarnas betydelse och den populäraste marknadsföringskanalen samt åsikterna om branschens framtid hos medlemsföretagens anställda.

Av undersökningarna framgick att digitala tidningar utgör den huvudsakliga nyhetskällan för unga vuxna, tidningen är det viktigaste mediet för allmänbildningen, förtroendet för finländska journalister har ökat betydligt och tidningarna upplevs vara det mest ansvarsfulla mediet.

Mediefostran

I förbundets verksamhet inom mediefostran uppmuntrades barn och ungdomar att delta och påverka, gjordes en undersökning om synen på mediefostran hos lärare inom den grundläggande utbildningen samt ordnades utbildningar i mediefostran för lärare i samarbete med medlemstidningarna.

Temat för dagstidningsveckan var valvåren till ära påverkan och det bjöds på information och redskap för förändringsskapare. Av undersökningen bland lärarna inom den grundläggande utbildningen framgick att nästan alla lärare anser att mediefostran är viktig och långt över hälften upplever att betydelsen och behovet av mediefostran har ökat.

Läskunnigheten och delaktigheten bland unga främjades genom medie- och marknadsföringsbranschens gemensamma samhällsåtagande för läskunnighet ”Kunnioitamme nuorta lukijaa” som utmanade medierna att beakta unga i allt högre grad. På FN:s internationella läskunnighetsdag deltog förbundet i lästimmen Read Hour som ordnades för första gången samt producerade en kampanj för medlemstidningarna som uppmuntrade till att sätta sig in i aktuella samtalsämnen.

Stads- och lokaltidningar

Inom stads- och lokaltidningsutskottens verksamhet försökte man hitta lösningar på de utmaningar medlemstidningarna står inför. De största av dessa är distributionskostnaderna, nedgången i medieförsäljningen för den tryckta tidningen, bristen på idéer för nya inkomster och distributions kvalitet.

I slutet av året tvingades lokaltidningarna öppna sina e-tidningar för alla på grund av Postis strejk. Situationen ledde till kampanjen ”Pureudu paikallisiin”, och i den deltog över 100 lokaltidningar runtom i Finland. Kampanjen lyckades locka finländarna till att läsa e-tidningar.

På hösten under de Stora Tidningsdagarna utsågs de bästa stads- och lokaltidningarna traditionsenligt. I kvalitetstävlingarna deltog sammanlagt 119 tidningar, 55 artiklar och 49 nättjänster.

Suomen Lehdistö

Suomen Lehdistö, mediebranschens egen tidskrift, följde med och förutspådde branschens utveckling i åtta tryckta tidskrifter och också på nätet. Specialnumret Tilastot & tarinat som utkom i juni fungerar som en årligen återkommande översikt över hur pressens inkomster utvecklas. Utöver den tryckta prenumerationstidningen utkom två kostnadsfria nyhetsbrev som utökade tidningens läsekrets. I slutet av året började Suomen Lehdistö planera reformer för att nå ut till en ännu bredare publik.

Internationellt samarbete

Tidningarnas Förbund deltog aktivt i tidningsutgivarnas nordiska, europeiska och globala intressebevakning i samarbete med andra organisationer inom branschen. Via News Media Europe (NME) i Bryssel påverkade vi Europeiska unionens lagstiftning, via den globala pressfrihetsorganisationen WAN-IFRA (World Association of Newspapers and News Publishers) försvarade vi yttrandefriheten och understödde utvecklingen av nyhetsmediernas affärsverksamhet och i internationella pressinstitutets – International Press Institute (IPI) – grupp i Finland understödde vi pressfriheten.

Samarbetsorganet för de nordiska tidningsutgivarnas förbund Nordiska Tidningsutgivarnas Samarbetsnämnd (NTS) fyllde 100 år. Jubileumsmötet hölls i Oslo i augusti.