Tutkimustietoa uutismediasta
Tutkimustiedolla on keskeinen rooli uutismedian toimintaympäristön ymmärtämisessä ja kehittämisessä. Uutismedian liitto kokoaa, tuottaa ja analysoi tietoa alan rakenteista, taloudesta, käytöstä ja yleisösuhteesta, jotta mediayrityksillä ja sidosryhmillä on ajantasainen ja luotettava pohja päätöksenteolle.
Tälle sivulle on koottu julkisia tutkimuksia ja selvityksiä, jotka valottavat uutismedian roolia yhteiskunnassa, alan muutostrendejä sekä tulevaisuuden näkymiä Suomessa ja kansainvälisesti.
Tutkimuksia uutismediasta ja mediankäytöstä
Kansallisen Mediatutkimuksen (KMT) mukaan sanoma- ja kaupunkilehdet tavoittavat 96 prosenttia 15 vuotta täyttäneistä suomalaisista eli 4,1 miljoonaa ihmistä.
Uutismedian sisältöjä luetaan aktiivisesti niin digissä kuin printissä, ja iästä, ammatista tai tulotasosta riippumatta. Lukeminen painottuu yhä vahvemmin digitaalisiin kanaviin, ja digilukeminen on kaikissa ikäryhmissä painetun lehden lukemista yleisempää.
Uutismedia tavoittaa hyvin myös nuoret: 90 prosenttia 15–24-vuotiaista lukee sanoma- ja kaupunkilehtiä joko digitaalisina tai painettuina.
Nuoret seuraavat nyt aiempaa aktiivisemmin uutisia, selviää Kantar Media Oy:n Uutismedian liitolle vuonna 2026 tekemästä Nuoret ja uutismediasuhde -tutkimuksesta. Kolme neljästä 13–18-vuotiaasta kertoo seuraavansa uutisia vähintään muutaman kerran viikossa ja yli 40 prosenttia seuraa niitä päivittäin.
Uutisten seuraamisen aktiivisuus kasvaa selkeästi iän myötä. Kun 13–14-vuotiaista nuorista kolmasosa seuraa uutisia päivittäin, 17–18-vuotiaista päivittäisiä uutisten seuraajia on jo reilusti yli puolet.
Samalla kun uutisten seuraamisen aktiivisuus on kasvanut, aiempaa useampi nuori kertoo välttelevänsä jotakin uutisaihetta – näin tekee tytöistä yli 40 prosenttia ja pojista vajaa 30 prosenttia. Vältellyissä uutisaiheissa korostuu sota. Sota- ja kriisiuutisointi herättää monessa nuoressa ahdistusta ja pelkoa.
Kun suomalaiset arvioivat eri medioiden ja tietolähteiden luotettavuutta ja laadukkuutta verkossa asteikolla 1–10, Yle saa molemmissa arvosanan 7,6 ja sanomalehdet 7,4. Kummankin arvosanat ovat samat kuin edellisvuonna. Tämä selviää Iro Researchin lokakuussa Uutismedian liiton toimeksiannosta tekemästä Suomalaisten uutismedia 2025 -tutkimuksesta.
Suomessa useimpiin uutisiin luottaa 63 prosenttia vuoden 2026 kyselyyn vastanneista. Ero seuraaviin maihin on huomattava. Tanskassa uutisiin luottavia oli 55, Norjassa 53 ja Ruotsissa 52 prosenttia. Kansainvälinen keskiarvo oli 37 prosenttia.
Sama tutkimusryhmä on aiemmin tehnyt raportit median uusista liiketoimintamalleista Pohjoismaissa ja Yhdysvalloisssa. Nämä raportit löytyvät Media-alan tutkimussäätiön sivuilta.
Suomessa useimpiin uutisiin luottaa 63 prosenttia vuoden 2026 kyselyyn vastanneista. Ero seuraaviin maihin on huomattava. Tanskassa uutisiin luottavia oli 55, Norjassa 53 ja Ruotsissa 52 prosenttia. Kansainvälinen keskiarvo oli 37 prosenttia.