Sanomalehtien ja kaupunkilehtien yhteinen tavoittavuus on säilynyt erittäin vahvana. Tuoreen Kansallisen Mediatutkimuksen (KMT 2026) mukaan uutismediabrändit tavoittavat 4,1 miljoonaa suomalaista.
KMT 2026 -tutkimuksen mukaan sanoma- ja kaupunkilehtien kokonaistavoittavuus kasvoi hieman edellisvuodesta. KMT:ssä mukana olevat 171 uutismediaa tavoittavat 96 prosenttia 15 vuotta täyttäneistä suomalaisista.
Lukeminen siirtyy yhä enemmän painetusta mediasta digitaalisiin kanaviin. Digilukeminen on kaikissa ikäryhmissä yleisempää kuin painetun lehden lukeminen.
Uutismediat tavoittavat hyvin myös nuoret: 90 prosenttia 15–24-vuotiaista lukee sanoma- ja kaupunkilehtiä digitaalisina tai painettuina.
”Tulokset osoittavat, että uutismediat ovat säilyttäneet vahvan asemansa suomalaisten arjessa. Uutismedian sisältöjä luetaan aktiivisesti niin digissä kuin printissä, ja iästä, ammatista tai tulotasosta riippumatta”, sanoo Uutismedian liiton järjestöpäällikkö Ilona Hannikainen.
”Kun valtakunnalliset, alueelliset ja paikalliset uutismediat tavoittavat lähes kaikki suomalaiset, riippumaton journalismi on aidosti kaikkien ulottuvilla. Monipuolinen tiedonvälitys tukee demokraattista yhteiskuntaa, lisää ymmärrystä ympäröivästä maailmasta ja rakentaa luottamusta”, Hannikainen jatkaa.
Uutismedian tavoittavuus 2026
- Kokonaistavoittavuus: 96 % eli 4 115 000 henkilöä
- Painettu: 56 % eli 2 388 000 henkilöä (sisältää vain painettua lehteä sekä painettua ja digitaalista lehteä lukevat)
- Digi: 89 % eli 3 838 000 henkilöä (sisältää vain lehden eri digitaalisia versioita sekä painettua ja digitaalista lehteä lukevat)
- Vain painettu: 6 % eli 277 000 henkilöä
- Vain digi: 40 % eli 1 727 000 henkilöä
- Painettu ja digi: 49 % eli 2 111 000 henkilöä
Lisätiedot
Ilona Hannikainen
Järjestöpäällikkö, Uutismedian liitto
ilona.hannikainen@uutismediat.fi, puh. 040 775 5045
KMT-tutkimukseen liittyvät tiedustelut:
Riina Aho
Toimitusjohtaja, Media Metrics Finland Oy
puh. 0400 621 134
Kansalliseen Mediatutkimukseen (KMT) osallistuu vuosittain 23 000 vähintään 15-vuotiasta suomalaista, ja tietoa kerätään tasaisesti ympäri vuoden. Tutkimuksessa on mukana 135 sanomalehteä, joista 36 on valtakunnallisia tai maakunnallisia lehtiä ja 99 paikallislehtiä. Kaupunkilehtiä tutkimuksessa on 36. Tavoittavuusluvut perustuvat painetun lehden numerokohtaiseen tavoittavuuteen sekä lehden eri digitaalisia versioita viikon aikana lukeneiden nettotavoittavuuteen. Kansallisen Mediatutkimuksen päätilaaja on Media Metrics Finland Oy, ja tiedonkeruusta vastaa Fifty5Blue Finland.